Яндекс Реклама
Настроим рекламу и покажем, куда уходит бюджет
Разделим запросы по смыслу, подготовим объявления, проверим цели и отдельно укажем стоимость работ и рекламный бюджет.
- 01 · запрос
- Q
- 02 · объявление
- AD
- 03 · страница
- LP
- 04 · цель
- GOAL
01 · Проблема
Когда услуга нужна
Реклама становится дорогой, когда запросы смешаны, посадочная страница не отвечает объявлению, цели не настроены, а решения принимаются только по кликам.
- Нужно проверить спрос быстрее, чем сработает SEO
- Запускается новая услуга или регион
- Требуется независимая оценка действующих кампаний
- SEO и реклама должны работать по общей структуре
02 · Диагностика
Как находим причину
- 01
Проверяем предложение и посадочную страницу
- 02
Разделяем запросы по услугам и намерению
- 03
Настраиваем измеримые целевые действия
- 04
Отделяем плату за работу от рекламного бюджета
Простыми словами
Три термина, которые встретятся в этой услуге.
CTR
Проще: доля кликов от числа показов.
Термин помогает точно описать проблему, договориться о результате и проверить работу.
Открыть в словареКонверсия
Это нужный бизнесу результат визита: заявка, звонок, покупка или другое заранее выбранное действие.
Без конкретной конверсии нельзя связать изменения сайта или рекламы с измеримым результатом.
Открыть в словареA/B-тестирование
Часть людей видит вариант A, часть — вариант B, после чего результат сравнивают по заранее выбранной метрике.
Тест помогает отличить реальный эффект изменения от случайных колебаний и субъективного мнения.
Открыть в словаре03 · Результат
Что изменится и что останется у вас
- Кампании по отдельным услугам
- Настроенные цели
- Список расходов и изменений
- Данные по обращениям
- Структура кампаний
- Объявления и список запросов
- Настроенные цели
- Журнал изменений
- Отчёт и рекомендации
04 · Процесс
Что именно делаем
- 01
Проверяем сайт и цели
- 02
Собираем и разделяем запросы
- 03
Готовим кампании и объявления
- 04
Настраиваем исключения и аналитику
- 05
Регулярно анализируем не только клики, но и целевые действия
05 · Варианты
Состав, предел и цена рядом
Запуск
Соберём и запустим рекламу одной услуги.
Предел1 услуга · 1 регион · до 3 кампаний
14 900 ₽Полный состав уровня
- До 100 фраз
- Объявления
- Цели
- Запуск
Ведение
Ежемесячные правки кампаний без рекламного бюджета.
ПределДо 5 кампаний · бюджет до 150 000 ₽
14 900 ₽ в месяцПолный состав уровня
- Контроль расходов
- Минус-слова
- Правки объявлений
- Отчёт
Аудит кампаний
Проверим структуру, цели и посадочные страницы.
ПределОбъём после короткого брифа
Индивидуальный расчётПолный состав уровня
- Структура
- Цели
- Запросы
- Список правок
06 · Сроки и ограничения
Что учитываем до старта
Настройка — обычно 7–10 рабочих дней после получения доступов и материалов.
- Рекламный бюджет Яндекса
- Гарантия цены заявки
- Переделка сайта вне согласованного объёма
- Скрытые комиссии
07 · Проверка результата
Работу можно принять по фактам
- 01
До начала фиксируем исходное состояние и состав работ.
- 02
Передаём сделанные изменения и материалы, которые входят в вариант.
- 03
Повторяем применимые проверки и отдельно отмечаем ограничения.
Никто не может заранее обещать позицию в поиске или число продаж: на них влияют спрос, конкуренты, сезонность и сам продукт. Мы заранее фиксируем состав, срок и стоимость работ, а после изменений всё проверяем ещё раз.
Пример результата
Кампания связывает запрос, сообщение, страницу и измеримое действие
Настройка объясняет, почему запрос попал в группу, какое сообщение увидит человек и куда ведёт объявление.
Фрагмент карты кампании
Обезличенный пример логики настройки, не прогноз результата.
- Группа запросов
- Формулировки с одной услугой и сопоставимым намерением
- Намерение
- Пользователь выбирает исполнителя, а не ищет справочную информацию
- Сообщение
- Отражает конкретную услугу и условие, подтверждённое на странице
- Посадочная страница
- Раздел с тем же предложением, ограничениями и следующим действием
- Цель
- Отправка валидной формы или другое согласованное обращение
- Исключения
- Нерелевантные намерения и площадки фиксируются в журнале изменений
- Решение
- Причина запуска, остановки или изменения группы сохраняется в отчёте
Было → станет
Клики нельзя объяснить
- Разные намерения смешаны в одной группе
- Объявление и страница говорят о разном
- Цель не отделяет обращение от случайного действия
Решения прослеживаются
- Запросы разделены по услуге и намерению
- Сообщение подтверждается посадочной страницей
- Изменения и ограничения записаны отдельно от рекламного бюджета
Почему этот вариант
- Спрос нужно проверить быстрее, чем это позволяет органический поиск
- Услуги или регионы требуют отдельных сообщений и страниц
- Нужна прозрачная связь между настройкой и данными об обращениях
Почему KILENI
- Проверяем не только кабинет, но и соответствие посадочной страницы
- Отделяем стоимость работы от бюджета рекламной системы
- Фиксируем логику изменений и не подменяем обращения кликами
Фрагмент иллюстрирует структуру настройки. Стоимость обращения и объём спроса зависят от рынка, страницы, бюджета и периода наблюдения.
08 · До заказа
11 ответов для принятия решения
Состав, доступы, сроки, приёмка и границы услуги — без скрытых допущений.
01Что у меня сейчас не так?
Реклама становится дорогой, когда запросы смешаны, посадочная страница не отвечает объявлению, цели не настроены, а решения принимаются только по кликам.
02Как KILENI это проверит?
Проверяем предложение и посадочную страницу; Разделяем запросы по услугам и намерению; Настраиваем измеримые целевые действия; Отделяем плату за работу от рекламного бюджета
03Что конкретно будет сделано?
Проверяем сайт и цели; Собираем и разделяем запросы; Готовим кампании и объявления; Настраиваем исключения и аналитику; Регулярно анализируем не только клики, но и целевые действия
04Что я получу?
Структура кампаний; Объявления и список запросов; Настроенные цели; Журнал изменений; Отчёт и рекомендации
05Как я приму результат?
Принимаем результат по заранее согласованным критериям: Кампании по отдельным услугам; Настроенные цели; Список расходов и изменений; Данные по обращениям.
06Какой срок?
Настройка — обычно 7–10 рабочих дней после получения доступов и материалов.
07Какая цена?
Запуск — 14 900 ₽ (1 услуга · 1 регион · до 3 кампаний); Ведение — 14 900 ₽ в месяц (До 5 кампаний · бюджет до 150 000 ₽); Аудит кампаний — Индивидуальный расчёт (Объём после короткого брифа)
08Что не входит?
Рекламный бюджет Яндекса; Гарантия цены заявки; Переделка сайта вне согласованного объёма; Скрытые комиссии
09Почему выбрать этот вариант?
Запуск: Соберём и запустим рекламу одной услуги. Ведение: Ежемесячные правки кампаний без рекламного бюджета. Аудит кампаний: Проверим структуру, цели и посадочные страницы.
10Почему KILENI?
До старта фиксируем исходное состояние, состав, срок, цену и критерии приёмки. По этой услуге передаём: Структура кампаний; Объявления и список запросов; Настроенные цели.
11Что делать дальше?
Заполните короткий бриф по направлению «Яндекс Реклама». Если вариант неясен, отметьте «не уверен» — начнём с границ задачи.
Вопросы об услуге
Рекламный бюджет входит в цену?
Нет. Бюджет оплачивается Яндексу отдельно, а стоимость KILENI покрывает настройку и управление.
Реклама обязательна для SEO?
Нет. Она может дополнять SEO и быстрее проверять спрос, но решение зависит от задачи и бюджета.
Можно заказать аудит рекламы?
Да. Изучим структуру, цели и посадочные страницы и отдельно оценим дальнейшую работу.
Следующий шаг
Опишите задачу — предложим подходящий объём
До начала назовём состав, срок, цену и то, что не входит в работу.