Тексты и материалы
Готовим материалы, которые отвечают на реальный вопрос
Сначала фиксируем задачу, факты и место материала в структуре сайта, затем пишем и редактируем.
- 01 · задача
- WHY
- 02 · факты
- FACT
- 03 · план
- MAP
- 04 · текст
- COPY
01 · Проблема
Когда услуга нужна
Текст не помогает, если он дублирует другие страницы, не отвечает на вопрос читателя или содержит непроверенные обещания.
- Нужна новая страница услуги
- Нужно обновить старый материал
- Нужна серия статей
- Нужен редактор для материалов команды
02 · Диагностика
Как находим причину
- 01
Связываем вопрос с конкретной страницей
- 02
Сверяем факты и источники
- 03
Убираем повторы и пустые абзацы
- 04
Фиксируем понятный критерий приёмки
Простыми словами
Три термина, которые встретятся в этой услуге.
Поисковый интент
Важно не только какие слова введены, но и нужен ли человеку ответ, сравнение, адрес или покупка.
Страница, не соответствующая намерению, редко помогает посетителю даже при точном совпадении ключевой фразы.
Открыть в словареМетатеги
Это подписи в коде страницы: посетитель обычно их не видит, но поиск использует их для понимания и показа результата.
Некорректные или одинаковые метатеги мешают отличить страницы и сформировать понятный сниппет.
Открыть в словареКаннибализация страниц
Поиску трудно выбрать главный ответ, потому что сайт предлагает несколько почти одинаковых страниц.
Конкурирующие страницы могут менять позиции друг друга и размывать накопленные сигналы.
Открыть в словаре03 · Результат
Что изменится и что останется у вас
- Материал решает одну задачу
- Факты отделены от предположений
- Структура готова к публикации
- Редактура можно принять по списку правок
- План материала
- Согласованный текст
- Title и description
- Список источников и вопросов на проверку
04 · Процесс
Что именно делаем
- 01
Согласуем задачу и читателя
- 02
Собираем факты из материалов клиента
- 03
Строим план и считаем объём
- 04
Пишем, редактируем и проверяем ссылки
- 05
Передаём текст и метаданные
05 · Варианты
Состав, предел и цена рядом
Разбор
План и редакторские рекомендации для одной страницы.
Предел1 страница
Индивидуальный расчётПолный состав уровня
- Задача
- Структура
- Список правок
Материал
План, текст и метаданные.
Предел1 материал · 1 раунд правок
4 900 ₽Полный состав уровня
- План
- Текст
- Метаданные
- Проверка фактов
Серия
Общий план и пакет связанных материалов.
ПределОбъём после брифа
Индивидуальный расчётПолный состав уровня
- Карта тем
- Роль каждой страницы
- График
- Критерии приёмки
06 · Сроки и ограничения
Что учитываем до старта
Срок зависит от объёма, доступности фактов и скорости согласования; его фиксируем до старта.
- Интервью и экспертиза без согласования
- Публикация без доступа
- Дизайн и фотосъёмка вне брифа
- Обещание позиций или трафика
07 · Проверка результата
Работу можно принять по фактам
- 01
До начала фиксируем исходное состояние и состав работ.
- 02
Передаём сделанные изменения и материалы, которые входят в вариант.
- 03
Повторяем применимые проверки и отдельно отмечаем ограничения.
Никто не может заранее обещать позицию в поиске или число продаж: на них влияют спрос, конкуренты, сезонность и сам продукт. Мы заранее фиксируем состав, срок и стоимость работ, а после изменений всё проверяем ещё раз.
Пример результата
Материал начинается с вопроса читателя и проверяемых фактов
До написания фиксируются роль страницы, источники, ограничения и критерии редакторской приёмки.
Фрагмент редакторского брифа
Пример структуры для одной страницы или статьи.
- Вопрос читателя
- Как понять, подходит ли услуга для моей ситуации
- Роль страницы
- Объяснить выбор и привести к следующему осмысленному шагу
- Источники
- Материалы клиента, правила площадки и согласованные первичные документы
- Структура
- Ответ, ограничения, процесс, результат, приёмка и следующий шаг
- Утверждения
- Факты подтверждаются источником; предположения отмечаются как предположения
- Метаданные
- Title и description соответствуют вопросу и содержанию страницы
- Передача
- Текст, ссылки, вопросы на проверку и список согласованных правок
Было → станет
Текст существует сам по себе
- Неясно, на какой вопрос отвечает страница
- Утверждения не связаны с источниками
- Материал повторяет соседние страницы
Материал занимает понятное место
- Есть один читательский вопрос и роль страницы
- Факты, источники и допущения разделены
- Текст и метаданные передаются с критериями приёмки
Почему этот вариант
- Нужна новая страница, обновление старой или связанная серия материалов
- Команде не хватает структуры и редакторской проверки, а не объёма текста
- Материал должен учитывать соседние страницы и реальный вопрос читателя
Почему KILENI
- Сначала определяем роль материала, затем пишем
- Отделяем факты клиента от редакторских допущений
- Убираем повторы и передаём понятный список вопросов на согласование
Это демонстрация редакторской структуры. Темы, источники и глубина материала определяются после брифа и проверки доступных фактов.
08 · До заказа
11 ответов для принятия решения
Состав, доступы, сроки, приёмка и границы услуги — без скрытых допущений.
01Что у меня сейчас не так?
Текст не помогает, если он дублирует другие страницы, не отвечает на вопрос читателя или содержит непроверенные обещания.
02Как KILENI это проверит?
Связываем вопрос с конкретной страницей; Сверяем факты и источники; Убираем повторы и пустые абзацы; Фиксируем понятный критерий приёмки
03Что конкретно будет сделано?
Согласуем задачу и читателя; Собираем факты из материалов клиента; Строим план и считаем объём; Пишем, редактируем и проверяем ссылки; Передаём текст и метаданные
04Что я получу?
План материала; Согласованный текст; Title и description; Список источников и вопросов на проверку
05Как я приму результат?
Принимаем результат по заранее согласованным критериям: Материал решает одну задачу; Факты отделены от предположений; Структура готова к публикации; Редактура можно принять по списку правок.
06Какой срок?
Срок зависит от объёма, доступности фактов и скорости согласования; его фиксируем до старта.
07Какая цена?
Разбор — Индивидуальный расчёт (1 страница); Материал — 4 900 ₽ (1 материал · 1 раунд правок); Серия — Индивидуальный расчёт (Объём после брифа)
08Что не входит?
Интервью и экспертиза без согласования; Публикация без доступа; Дизайн и фотосъёмка вне брифа; Обещание позиций или трафика
09Почему выбрать этот вариант?
Разбор: План и редакторские рекомендации для одной страницы. Материал: План, текст и метаданные. Серия: Общий план и пакет связанных материалов.
10Почему KILENI?
До старта фиксируем исходное состояние, состав, срок, цену и критерии приёмки. По этой услуге передаём: План материала; Согласованный текст; Title и description.
11Что делать дальше?
Заполните короткий бриф по направлению «Тексты и материалы». Если вариант неясен, отметьте «не уверен» — начнём с границ задачи.
Вопросы об услуге
Нужны ли ключевые слова?
Нужен понятный вопрос и роль страницы. Формулировки встраиваем естественно.
Кто проверяет факты?
Мы сверяем текст с переданными материалами; экспертные утверждения подтверждает клиент.
Можно ли только редактуру?
Да. Объём и критерии приёмки согласуем до старта.
Следующий шаг
Опишите задачу — предложим подходящий объём
До начала назовём состав, срок, цену и то, что не входит в работу.